Известный американский бизнесмен, создатель сети супермаркетов «Уол-Март». Основанная им корпорация насчитывает около 4,5 тыс. магазинов в США и более 1 тыс. — в других странах мира.
Сегодня торговая сеть «Уол-Март» — это общий оборот продаж в 220 млрд долларов в год, это более 100 млн покупателей в неделю, это ежедневный 70-тысячный ас-
сортимент каждого магазина. Империя Уолтонов, по утверждению газеты «Файнэншл тайме», является наиболее уважаемой компанией мира. Именно поэтому она входит в расчетную базу самого точного индикатора экономического состояния США — индекса Доу-Джонса. Состояние семьи Уолтонов оценивается сейчас в 100 млрд долларов. Но ее родоначальник не был нефтяным магнатом, не был автомобильным королем и не владел промышленными гигантами. Он был простым торговцем. Как же ему удалось добиться такого невероятного успеха?
Сэм родился в небольшом американском городке Кингфишере, штат Оклахома в 1918 г. Уолтон не любил вспоминать детство: оно было омрачено постоянными склоками ненавидевших друг друга родителей. Свою биографию он обычно начинал с 1940 г., когда окончил университет штата Миссури, где получил степень бакалавра бизнеса и откуда направился в торговую компанию «Джей-Си Пенни». Работая у гиганта американского торгового бизнеса, «молодой специалист» получал 85 долларов в месяц. Здесь юноша постиг первые азы предпринимательства: он научился заворачивать покупки, экономя бумагу, и понял, что любой магазин — это не только товар, но и продавец.
Увы, как это часто бывает, ни коллектив, ни зарплата не устроили Сэма, и очень скоро он перешел в другую фирму — торговую компанию «Клэрмор». Здесь же он познакомился со своей будущей женой — Хеленой Робсон. Молодые поженились в день Святого Валентина в 1943 г.
Шла война, по причине слабого здоровья Сэм избежал отправки на передовую. Его определили на должность интенданта авиационной части. Именно здесь он окончательно убедился, что «снабжение и сбыт» — это единственное, что его по-настоящему интересует в жизни. Поэтому после демобилизации в 1945 г. 27-летний Уолтон занял 20 тыс. долларов у отца Хелены и начал свое дело. Он открыл в городе Ньюпорт, штат Арканзас, свой первый магазинчик розничной торговли. Казалось, весь город собрался посмотреть на презентацию «филиала» никому не известной франчайзинговой компании «Бен Франклин». Всем хотелось взглянуть на того смельчака, который рискнул потягаться в торговом деле с самим мистером Стерлингом — владельцем единственного в округе крупного магазина. Поглазев на скромную церемонию открытия лавки, покупатели привычно потянулись к Стерлингу.
И тогда юноша понял, что надо... улыбаться. Лично встречая на пороге посетителей, он общался с ними так, будто только ради этого открыл свою лавчонку. И уже менее чем через год угрюмый Стерлинг уступил Уолтону пальму первенства во всех финансовых сводках. Затем Сэм приобрел для своей лавки лоток с мороженым, и вскоре очередь за мороженым могла соперничать с очередью к кассе. За пять лет он превратил свою лавочку в самый прибыльный магазин сети «Бен Франклин». И однажды владелец торговой марки отказался продлить с Уолтоном контракт, рассудив, что теперь его имя будет само приносить прибыль. Однако все покупатели остались верны «своему» Сэму, который воспользовался ситуацией и открыл свой собственный магазин.
Это была лавочка в Бентонвилле, все в том же Арканзасе, под красноречивым названием «Пять и'десять центов». Сейчас в этом здании находится музей «Уол-Март Сториз», где представлены образцы товаров полувековой давности. В последующие 10 лет Сэм создал еще девять торговых точек в двух штатах. Все его знакомые бизнесмены мечтали иметь большой магазин в центре города, но Уолтон именно потому и стал миллиардером, что сообразил раньше многих: прибыли ждут не на центральной улице, а на набившей оскомину окраине.
Именно на окраине городка Роджерса, штат Арканзас, в 1962 г. появился первый супермаркет Уолтона. Цены на землю здесь были меньше, чем в центре, покупателям было недалеко добираться и удобно парковать свои автомобили на просторной стоянке. Но главным, что удалось перенести Сэму на новые торговые площади, была атмосфера маленьких лавочек, к которым так привыкли обыватели. Продавцы нового супермаркета просто обязаны были быть в курсе всех сплетен в городе. А иначе о чем они будут говорить с клиентами?
Супермаркет получил название «Уолтонз Файв энд Дайм». С него и началось формирование всемирно известной сети «Уол-Март», которая сегодня насчитывает более 5 тыс. супермаркетов в США, Канаде, Мексике, Бразилии, Аргентине, Китае, Пуэрто-Рико и Германии. И эта сеть неуклонно разрастается: в течение последних пяти лет компания тратит на открытие новых магазинов 3— 4 млрд долларов в год. Между тем ключевой принцип остался прежним: «Уол-Март» открывает супермаркеты в спальных районах, а не в центре города. Это и есть первое гениальное изобретение Сэма Уолтона.
Второе открытие состоит в том, что каждый из уолтоновских магазинов по сути представляет собой все тот же семейный магазинчик, но только очень большой. Поку-пателя привлекает в них не столько широкий ассортимент и низкие цены, сколько дружелюбная атмосфера магазина: возможность обсудить с продавцом, давним знакомым, самые свежие сплетни и между делом совершить покупку. Сэм всегда говорил сотрудникам: «Есть один босс — покупатель. Он может сместить любого в компании — от директора до грузчика — тем, что просто потратит деньги в другом месте». Кроме того, хозяин старался как можно чаще общаться с рядовыми работниками. «Самые лучшие идеи мы получали от клерков и складских рабочих», — говорил Уолтон. Ведь это его сотрудники подсказали такие удобные для покупателей вещи, как бесплатная парковка у магазина и разрешение вывозить тележки с товарами прямо к автомобилю.
Низкие цены торговой сети «Уол-Март» специалисты пытались объяснить преимущественно низкими издержками, достигнутыми благодаря умелому управлению товарными потоками, то есть грамотной логистикой. Еще в самом первом своем магазине Уолтон решил разместить складские помещения по полному внешнему кругу торгового зала. Тогда за каждым отделом оказывался склад с товарами. Этот прием позволял упорядочить материальную ответственность и ускорить реагирование на скачки спроса.
Большое внимание всегда уделялось мелким деталям, что неизбежно приводило к существенной экономии сначала в одном магазине, а затем и в масштабах всей торговой сети. Например, каждый раз, когда кассир выбивал чек, на нем отмечалось точное время покупки и заносилось в память компьютера. Лишь в «Уол-Март» эта информация стала использоваться не только для того, чтобы отслеживать загруженность касс, но и для оперативного предсказания простоев или чрезмерной загрузки операторов. А по этим прогнозам либо заранее нанимались кассиры на неполный рабочий день в часы пик, либо они использовались на других работах, пока с нагрузкой справлялось меньшее число касс.
Сеть «Уол-Март» расширялась, и вскоре Роб, как самый старший из детей Уолтонов, получив водительские права, развозил ночью товар по разным торговым точкам, помогая фирме сэкономить на транспортных, расходах. Все четверо детей к тому времени уже работали у отца. В отличие от сверстников карманных денег им не давали. Зато представили возможность эти деньги заработать — отец платил им наравне со всеми рабочими. Как вспоминает сегодня Робсон, часть зарплаты Сэм велел детям вкладывать в акции своих магазинов, и когда дела фирмы пошли в гору, их скромные инвестиции обернулись для каждого неплохим начальным капиталом.
В своей компании Уолтон все подчинил делу. Его сотрудникам было нелегко существовать в режиме строжайшей экономии. Вместе с тем, Сэм выложил весьма круглую сумму за запуск в космос собственного спутника связи, с помощью которого была развернута глобальная система оплаты товаров по электронным карточкам. По выходным дням, когда многие покупатели стремились сделать основные покупки, во всех магазинах возникали огромные очереди у касс — слишком многие пластиковые карточки необходимо было проверить, компьютеры зависали, покупатели нервничали. Для решения этой проблемы и понадобился собственный спутник, который объединил все подразделения сети «Уол-Март» в единую информационную систему. И не только магазины, но и водителей грузовиков, торговые залы и склады. Теперь менеджеры компании владели самой полной информацией о том, что происходит во всех торговых залах компании по всей стране.
Со временем Сэм превратился в одного из богатейших бизнесменов Америки, но слава не изменила его. Он по- прежнему разъезжал по своим магазинам, как простой торговый агент, на пикапе, и предпочитал компанию своих любимых собак компаниям банкиров и прочих олигархов. Миллиардер Уолтон по-прежнему жил не в столице и не в крупных городах, а в маленьких провинциальных. Поэтому он, как никто другой, хорошо знал их проблемы и, как мог, старался помогать местным жителям. Одновременно с открытием магазина в новом городе его сотрудники разворачивали благотворительную деятельность. Каждый супермаркет назначал стипендии для студентов местных колледжей, организовывал благотворительные распродажи, пожертвования зоопаркам, библиотекам, больницам, театрам.
Неудивительно, что вышедшая в 1992 г. автобиография отца-основателя международного консорциума супермаркетов быстро стала бестселлером и вызвала такой резонанс, что его заслуги перед отечеством уже нельзя было не заметить. И в марте того же года президент США Джордж Буш вручил Сэму Уолтону медаль Свободы.
Вскоре после этого Уолтон-старший умер. Вдова и дети не только не разбазарили его дело, но продолжают успешно развивать совместный бизнес, приспосабливаясь к изменившейся реальности: открывают виртуальные магазины в Интернете и расширяют объем электронных продаж. Один из трех сыновей, Робсон, ставший главой семейной корпорации получил по завещанию отца 5 млрд долларов. Сейчас он девятый в списке богачей планеты, а его личное состояние оценивается в 18,5 млрд долларов.